En España tan solo el 5% de las ventas se realizan online frente al 17% en Reino Unido o el 15% en Alemania. Así todo el negocio online creció un 20% en 2017 por encima del resto de países europeos. En este sentido tan sólo el 50% de los consumidores españoles entre 16 y 74 años realizó compras por Internet en el último año.
A nivel global también ha crecido un 20% sobre todo por los países asiáticos y es China la que marca la tendencia, pues el 19,6% de los compradores del gigante asiático compra en Internet a diario y un 65% lo hace a través del móvil.
El sector de libros, música y películas y el de la electrónica lidera las ventas online en España. En tercera posición se encuentra el sector de ropa y calzado, en el que el 34% de las compras se realizan online, el 57% en la tienda física y el 7% es a través de la venta por catálogo.
Hoy día, el ecommerce es una herramienta imprescindible para potenciar las ventas de cualquier tipo de empresa y un escaparate en el que mostrar y vender automáticamente, durante las 24 horas del día a clientes de todo el mundo por lo que parece inevitable que comercio electrónico y tradicional terminarán complementándose y enriqueciéndose mutuamente.